9月23日，咸阳市年中国农民丰收节暨首届咸阳马栏红苹果节在旬邑正式启动。
本次活动以“‘庆丰收迎盛会’咸阳古韵颂盛世凝心聚力促振兴”为主题，从9月1日开始，至10月30日结束，持续两个月时间。整个活动秉持“务实简约、开放创新、喜庆热烈”理念，以农民为主角、农业为主线、农村为主场，围绕粮食安全、现代农业全产业链建设，开展丰富多彩、喜闻乐见的系列特色活动。
活动内容包括举办咸阳市年中国农民丰收节暨首届咸阳马栏红苹果节启动仪式、评选表彰“十佳种粮能手”、开展涉农法律法规及绿色食品知识宣传活动、发布休闲农业和乡村游精品线路等系列活动。
今年活动呈现五大特点——
发布首届咸阳马栏红苹果节系列活动。旬邑县将举办“中国.旬邑马栏红”苹果国际论坛，中国银行在中央电视台投放咸阳马栏红广告、在《中国乡村振兴》及新媒体上开展咸阳马栏红苹果品牌宣传推介；举办百名采购商果区行活动，开展媒体宣传推介、直播带货；组团参加第二十二届中国绿色食品博览会、第十九届中国国际农产品交易会和陕西水果上海、广州推介会等；旬邑、永寿、彬州、长武、淳化等苹果主产区开展苹果采摘旅游活动；彬州举办赛果大会；长武县举办第三届苹果文化节、苹果采摘节。
发布金秋咸阳马栏红苹果采摘路线。东线从银百高速淳化南出口→石桥镇风情园观光旅游→润镇善花村红果基地（美味、秦脆）苹果采摘→参观国家苹果产业体系旬邑试验站→太村镇唐家村三水一品农业有限公司（秦脆）苹果采摘→返回。
西线从福银高速长武出口→枣园镇乾富祥、瑞杰现代农业园区（瑞阳）苹果采摘→彬州大佛寺石窟→丝路花雨现代农业园区（秦脆、红富士）苹果采摘→陕西久禾种养殖专业合作社（瑞雪）苹果采摘→返回。
举办三农成果展。集中展示乡村振兴示范村“三农四季好文化好乡风好家风”、农产品区域公用品牌、农村人居环境整治、休闲农业、粮食生产主推技术及中国银行对北四县乡村振兴的支持，突出咸阳农业农村发展成果。
网络矩阵直播带货宣传推介。通过陕西广电融媒体集团“闪电团长”、网红直播、农民带货等方式，直播推介咸阳马栏红苹果、泾阳茯茶、武功猕猴桃、兴平辣椒、淳化荞麦饸络、旬邑苹果、礼泉御果等农产品区域公共品牌，网红直播带货全市12县市区特色农产品共40余个，大槐树村民直播扶贫产品11个。
举办农产品销售集中签约活动。本次丰收节上，咸阳市24家企业进行了农产品销售现场签约，签约金额合计1.74亿元，有利地带动了全市苹果、梨、猕猴桃等特色水果和农副产品销售。据统计，全市共有包括泾渭茯茶、伊利乳业、德盛源果业、陕西红星软香酥等余家企业个产品参展。