撰文
孙壹璨
编辑
简佳
7日晚，商务部公布：今年“十一”国内游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫情前的59.9%。
上个月，国家统计局刚刚公布8月份全国社零数据更令人担忧，只有2.5%，几乎创下全国10年甚至20年新低。
如上背景下，我们发现了咸阳的“神奇”：在总人口已跌至万的境遇下，年上半年以39.8%的增速跑赢全省大盘，并已连续8个月保持全省第1。
社零消费：咸阳领跑全省
从社零总量上看，咸阳只是第2名。以年为例，西安市为亿元，咸阳以亿元稍稍领先宝鸡（亿元）。但在增速方面，咸阳无疑是全省最亮的星。
如下图所示：
如果拉通1-6月看，咸阳上半年社零总额.15，增速33.4%，全省数据是亿元，同比增长22.8%。咸阳成为全省唯一超30%的地市。随后这一纪录仍在保持：
1—7月，咸阳增速达到44.3%，全省全省平均增速为19%。
1—8月，咸阳增速达到39.8%，全省增速为15.2%。
放到全国来看，咸阳也非常出众。全国数据是上半年社零总额21.2万亿元，同比增长23%。
让我们来看看最近距离的“十一*金周”：
1：咸阳共接待游客.3万人次，实现旅游综合收入41.8亿元。
2：全市零售同比上涨37.24%，餐饮同比上涨11.41%。其中，粮油食品类、烟酒、家装材料销售总额同比涨幅分别为20.41%、43.68%、41.67%；而以大型聚餐为主的酒店销售额同比上涨近20%，以旅游为主的民俗餐饮同比上涨30%以上。
这些细节，我们在采访数位咸阳朋友后发现，老百姓其实都有感受。
▲图：改造后的咸阳汇通夜市
如已经完成改造满3个月的汇通夜市，56个仿秦汉风格设计的商铺摊位坐满了顾客，“还是一样的味道和价格，美滴很。”打卡抖音的主题词是——“亚洲最大露天面馆”。
如袁家村，村里茶社的服务员说“人没有最多，只有更多！”尤其值得注意的是，*金周每天“吃早饭”的人特别多，“这都是住店的人”。要知道，有西安人赶到袁家村时发现民宿基本已经订不上了。
如果追加一点，最新消息是：9月26日，陕文投已与袁家村签署战略合作协议。在我们印象中，这是第一笔“厅级国企+村级集体”的第一例。不难猜测，最大的动因就是其在消费拉动方面“过于突出”的魅力。
致胜关键：5招直击消费
咸阳是如何实现的？秘密在于“增量提质”。
1：“千企万店”专项行动：
年5月，咸阳召开全市消费促进工作座谈会，由商务局正式提出“质量提升暨咸阳市千企万店县区行”专项计划，核心目标是“市场主体的规范提升”，包括商贸服务业提档升级，方式是确定街区营销、商家特惠、网红助阵等。目前已先后在秦都区、武功县等地推进。
2：“秦人秦品”专项行动：
与规范市场主体相响应的是，咸阳决意打响质量品牌，已明确提出在全省首先树立“秦人秦品”品牌。在追逐这一目标的过程中，“赵梦桃小组”获得中国质量奖提名奖，实现重大突破。同时，咸阳部分计量检测机构已达到国家队水平。
3：“一县一品”专项行动：
鼓励“八仙过海”，如如武功电商、淳化数字化转型、渭城面食大会、长武苏陕合作、三原食品工业、永寿生态产品等。在金融棒棒糖看来，这是基于县域经济的具体情况，咸阳将最大程度的发力点作了向下延伸。
4：“链式科技”专项行动：
物流成本高启是中国消费市场的一大挑战，咸阳采取的办法很特殊。例如从头到尾重新梳理整合物流体系，甚至组建了“咸阳市流通经济专家技术组”。这些来自*府、企业和机构的25位专业人员已经开始“定期会战”，协助*府分类统筹。
5：“花样咸阳”专项行动：
“花”成为咸阳自春季开展“文旅+”的重要标识，如以“今年花开逛咸阳”为主题开始了71项系列活动，如国庆期间的“花好月圆话咸阳”系列促销活动，则助推全市销售额同比上涨32.1%。
我们注意到，咸阳市已将“抓消费”提到了“抓投资”同样的高度。如在“抖音电商西北金果丰收节暨咸阳市千企万店县区行（武功站）”中，即邀请到省商务厅、省网信办、省农业农村厅助力。
而这样的动作正显示出“渗透”威力，在最新统计中我们发现，新苗子正不断涌现，如兴平以总量66.71亿元位居全市县域第1，38.5%的增速更是达到了咸阳第1。
咸阳谋变：投资消费与人口流失
我们对咸阳的