香槟玫瑰\签得下全世界的合同
这是印象中豪华汽车的广告画风而这几天在网上刷屏的凯迪拉克洗脑广告打破人们对“豪车广告”的固有印象点击播放官方超颜值升级版视频
“没有后驱，不算豪华”
想不记住也难吧你可能早就看过这支广告，也真是难为凯迪拉克，用一个“没有____，不算____”的句式，把全世界都串一串，围绕“没有后驱，不算豪华”串成一个同心圆。没有失忆，不算停车。没有丝巾，不算阿姨。没有套路，不算老板。没有崩溃，不算父母。没有自拍，不算健身。没有新词汇，不算发布会。没有天书，不算医生。没有缩写，不算00后。没有枸杞，不算养生。没有谐音，不算文案。没有总裁，不算肥皂剧。没有洗脑，不算广告。没有放大，不算甲方。没有后驱，不算豪华。
这支广告需要讲道理吗？没有丝巾，不算阿姨没有缩写，不算00后如果细究，你就会发现，这里面的逻辑就是......咱们还是不要谈逻辑了。这就是一条不讲道理的广告，重要的是，这一点也不影响人们传播、再创造的乐趣。普通车才需要讲道理，豪车不需要广告的创作有很多种形式，讲道理，是一种，不讲道理，也是一种。究竟广告要不要以理服人，还要看广告的目的。很明显，凯迪拉克，是不想讲道理的，因为普通车才需要讲道理，豪车不需要。这是由人类的需求层次造成的。所以不论是固有印象里的豪车广告，还是凯迪拉克这种画风清奇独树一帜的广告，豪车卖的从来不是道理，而是一种享受与氛围。而这种广告是最难有互动性的，因为这是感受层面的事，往往很私密，分享错了人，就变成了炫耀。因此，那种霸道总裁豪车美女的广告也极少有人去传播和讨论，看过之后只能惊叹一句：“嗯，你豪华”，然后就没有然后了。反而凯迪拉克“没有后驱，不算豪华”的沙雕广告，打破了这种桎梏，用一种简单的句式，引发了人们的再创作兴趣，成功吸引了人们的注意。这个句式拥有极强的延展性，好像能把全世界的现象都装进去，人们开始主动关联自己的生活，积极热情的投入到对广告的再创作过程中去。一旦有了再创作，那么，它就有了生命，这是一条“活”的广告。我不管，没有后驱，就是不算豪华有人质疑，“没有后驱，不算豪华”这句话的严谨性。是的，它不够严谨。尽管说绝大多数豪车，都是后驱，但后驱既不是豪车的充分条件，也不是必要条件。后驱只是车的一种驱动方式，相比于前驱抓地更稳，更安全，技术难度和成本也更高，但与是不是豪车也没有什么关系，其实还有一部分豪车是四驱。后驱，既不是凯迪拉克的独有资产，也不是豪车的标配。但如果凯迪拉克CT6现阶段主要推广的，就是后驱的概念，那么它就需要将后驱与产品进行紧密绑定。面对这样一个没有道理的关联，凯迪拉克没有选择正面硬刚，在画风和语境上，选择了撒娇的方式：我不管，没有后驱，就是不算豪华。“没有后驱，不算豪华”这句话，或许对于懂车的人来说价值不大；对于不懂车的人来说，这句话就种下了一颗种子，他们会得到两个信息，一是后驱与豪华车是有关联的，二是凯迪拉克CT6采用的是后驱。这么看来，有没有很佩服凯迪拉克？想到这样一条不正经的解题思路。如果说世上有什么可以战胜“讲道理”，只有两种方式，一是美，二就是沙雕。还记得网友恶搞的茅台广告吗？“芯片我们迟早造出来，但USA永远造不出茅台”。还有网友恶搞阿迪达斯椰子鞋的广告“每卖出一双椰子鞋，就有一个灭霸失去他的下巴”。这些沙雕广告的波及范围，远远超过正经广告的效果，十分能打。毕竟，没有人喜欢在人家玩笑的时候讲道理，否则太煞风景了。豪华车在线撒娇，谁能挡得住？其实，凯迪拉克已经不是第一次这么玩了。还记得那支买了30秒广告位，6秒就播完了的广告吗？真是与“没有后驱，不算豪华”有着同样熟悉的气质。可是，如果你搜索凯迪拉克广告，会发现，它同样也有一本正经的豪车广告，每一个细节都很豪。也有看起来不那么豪却立意深远的广告，比如《凯迪拉克致敬中国互联网30周年》。更有“没有后驱，不算豪华”这种神奇的洗脑广告。这是产品的层级决定的。有一种豪华车，永远睥睨天下，高悬于头顶，是富人的出行门面，是普通人的茶余谈资。也有另一种豪华车，称为实用性豪华车，有着距离生活最近的顶级配置，给懂它的人最好的生活享受。了解中国汽车广告史的陈绍团团长，很喜欢这支广告，他从三个维度来解读凯迪拉克为什么会做这样的广告：
第一个维度：随着时代发展、物质文明和生活水平的提升，消费升级的结果就是高端品牌慢慢会日趋大众化、年轻化，并放下身份强调个性。
第二个维度：当一个品牌不自信的时候就会放不开，当有了足够自信也就敢于放得开。凯迪拉克刚来到中国的时候，在广告表现中不允许出现中国元素，要国际化、强调美国血统。那时候BBA则在极力本土化、中国化。这是一种自信的体现，代表了认同。而今天，凯迪拉克能够放开，尽管是社交层面的放开，已然说明了他们足够自信，而自信的根本在于销量。
第三个维度：社交化时代，社交广告可以放得更开，它是一种反向表达、一种补充。汽车品牌的线上营销基本诉求还是理性的，内在的灵*还是会跟车子和品牌的调性契合。但社交是讲究入口，而社交入口是源于受众的兴趣爱好，所以社交广告往往不是从产品出发，而是从人群兴趣点出发的。
所以从这些角度来看，凯迪拉克敢于做这样的广告，是一种自信的表现。很开心见到凯迪拉克在豪车广告领域，有了一个勇敢的开始，毕竟：所有伟大，源于一个勇敢的开始。编辑：冥想、思思、AMO、芮溪顾问：阿三、莫凡、*燕东预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇