张小虎来源
4A广告网（ID：AD4Anet)提起汽车广告，特别是豪华车广告，你脑海中浮现的一定是各种“将风雨抛却身后，傲然屹立群山之巅”的高大上画面。但凯迪拉克作为豪华车行业内的错位竞争者，近来的广告战略，总能打破人们对其美国总统、精英总裁专属座驾的固有印象。不食人间烟火？不存在的。继主动在电影院为观众快进广告之后，凯迪拉克又上线了一支“玩火”的洗脑广告。广告圈的小伙伴看完后表示，凯迪拉克这样的甲方爸爸，麻烦来一打！没有洗脑，不算广告似乎从去年的世界杯开始，关于“洗脑广告，要不要滚出广告界”的争论就没有停止过。然而，随着时间的推移，人们渐渐发现，洗脑广告也在与时俱进，在砸几个亿烧钱给人洗脑的神烦模式之外，有越来越多充满创意的洗脑广告形式，能让接受者自发传播。可以说，在国产广告百花齐放的今天，洗脑广告是存在即合理的。正如今天凯迪拉克的这支洗脑广告，同样是对某一产品信息进行重复灌输，却因为加入了一系列让人不明觉厉“没有_____，不算_____”句式的铺垫梗，使得每一次“没有后驱，不算豪华”主旨句的露出，变得顺理成章，不再机械化。对于有着购车需求的目标用户来说，或许不能对后驱车到底哪里豪华有着专业的理解，但通过凯迪拉克一次次取材自日常生活的通俗化类比解释之后，用户也就自然而然地记住并认可了“没有后驱，不算豪华”这一新鲜概念。据说，在“我不要你觉得，我要我觉得”的明学火遍全网之前，《中餐厅》的节目制作组就已经预感到明言明语所会带来的KPI。而凯迪拉克通篇采用“没有_____，不算_____”这一魔性留白句式的背后，未尝不是对网民智慧的一次大胆放逐。没有缩写，不算00后相信看完凯迪拉克的洗脑广告，不少小伙伴会忍不住为其捏一把汗，毕竟，豪车背后的客户群，真的看得懂这种年轻化的幽默吗？事实上，随着富豪的年龄层降低，豪华车的用户画像也在发生相应的变化。于是，从广告片的形式上，凯迪拉克一改老干部形象，利用碎片化的魔性场景剪辑，带给每日追寻快乐精神食粮的年轻人，一种重复的愉悦情绪积累，从而陷入不断循环，一秒不看就难受的上头境地。从广告片的内容上，凯迪拉克也没有一本正经地摆事实讲道理，而是疯起来连自己都吐槽。从车主所熟悉的“停车场失忆找车”，到父母都懂的“教小孩做作业崩溃”，再到助00后C位出道的“致命缩写”……无不体现了凯迪拉克这个传统品牌对新潮流、新文化、新人类的细心洞察。尤其是最后“没有放大，不算甲方”的骚操作一出，一下子就让品牌站到了用户的同一边，大大提升品牌好感度的同时，吸引年轻用户和同行一起，继续用“没有_____，不算_____”接力吐槽下去。由此可见，凯迪拉克这支广告对于以往的豪华车形象，尽管OOC了，但却是能够精准触达目标用户的创新择优之选。没有后驱，不算豪华任何时候，品牌都不应该固步自封。用户在变，他们对豪华车的定义也在改变。虽然奢华依旧是豪华车所必须的元素，但对于越来越爱自己驾车的年轻富豪来说，性能强悍且外形运动的车型才是他们的终极追求。这也就意味着，下一阶段豪华车市场竞争格局将发生变化。在这一背景下，凯迪拉克广告差异化的背后，是其的产品差异化布局的表现。旗下全新CT系列轿车的亮点便是“全系后驱”，一方面，相较于前驱车型，后驱车型具备更大的运动潜质，全新CT系列组成的“后驱家族”，能够将凯迪拉克品牌形象的进一步锐化。另一方面，后驱布置是高性能跑车不可或缺的背书，派出后驱小分队的凯迪拉克，正在做的，便是田忌赛马。在用户心中形成“后驱车=豪华”的印象，从而在BBA撑起豪车市场大半边天的局面下，跻身新一代用户心目中独一无二的豪华车品牌。声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加