地产说——
作为地产广告公司策划，在给项目做服务的时候，有两个阶段是特别苦逼的，一个是想广告语，一个是想策略。
我们经常为了一句广告语讨论个没完没了，点灯熬油又加班，老板不满意，客户不开心，甚至两三个星期仍是难产......那么，写一句广告语真的那么难吗？
脑洞时刻
1，广告语、定位语、slogan到底有什么区别，出街的时候怎么排列？
2，写广告语之前首先要了解什么？
3，一句广告语应该包含哪些要素？
4，好的广告语应该具备什么样的力量？
寻找答案
1
定位语
一个公司既要有品牌定位，也要有广告语。品牌定位是长期性和稳定性的，体现一个公司一个产品的价值所在，是它的一个竞争优势广告语都是围绕品牌定位来策划的，两者是有很多区别的。
品牌定位是公司的战略布局，比如“红牛”功能性饮料，品牌定位是运动、功能，补充能量，广告语是“能量超乎你的想象”这一广告语是围绕品牌定位来设定。
同时，广告语它是一个外化的形式，传播的一种方式，而品牌定位是内在的，通过设计、包装、平台来传播品牌定位。
Slogan其实就是一句口号、一句标语，它简短醒目，且包括的范围很广，很多时候就是一种生活主张、品牌调性的体现。很多时候，slogan和广告语非常难以区分，所以很多时候许多品牌要么只有广告语，要么只有slogan。
地产文案除外，既有slogan，又有广告语。
例如
西山风华京师门第
地产项目檀香山slogan
广告语可以理解为slogan的延伸、演绎。
例如
让别墅生活典藏西山
地产项目檀香山广告语
定位语就是指为某个项目定位而确定的几个关键语句，词语的范围较小。
例如
新市府一环
地产项目海域香庭定位语
出街的时候排列，一般都是广告语或者slogan放大，定位语缩小，甚至很多品牌不用定位语，定位就是定位，通过广告不断去强化那个定位。
简单来说，品牌定位语就是靶点，slogan是瞄点，而广告语是这把利箭。在传播路径中，通过一句slogan来瞄准，借助不用阶段的广告语利箭，射向靶点，击中品牌内在。
2
写广告语之前首先要了解什么？
了解这个项目的前世今生，包括品牌的发展史、该品牌在这个城市的定位，以前做过哪些项目，还要考虑到时代的发展，城市的发展，社会的变迁。
综合考虑、了解了这些以后，你就会有了一种大局观！对写好这句广告语有一定的促进作用，为“自然流淌”出那句金句进行了充分地铺垫。
3
一句广告语应该包含哪些要素？
这相当于在说广告语的结构，其实广告语是没有固定的一种结构的，就看广告主的诉求是什么，看他们最看重什么，客户、城市、土地都能单独构成一种逻辑，也可以互相包含，也可以自由排列组合。上文提到的那句“新市府一环”其实就是土地+城市的融合。
4
好的广告语应该具备什么样的力量？
有人说，优秀的文案都是在写普世的哲学，这样说起来说的太高大上。
知乎上的网友空手这样回答：
一句好的广告语无非这么几个特点首先，清晰表达产品利益（你的产品有什么价值，带给用户什么好处）或者品牌理念其次，尽量口语化，琅琅上口，易懂易记第三，能够反映目标用户的个性或者价值观第四，有生活洞察，对生活中的诸多事物有独到的见解，这样才能深入人心。最后，或许要用一点文字技巧。诸位且看以下广告语总结——
利益主张/定位型
Thinksmall（大众甲壳虫）
保护电器保护人（公牛插座）
一定吃到逗（趣多多）
打开真感受（珠江啤酒）
要来就来真的（维他柠檬茶）
企业理念型
通常在这样的广告语时，客户会要求说，要大气，要厚重，要有科学的精神和人文的意蕴，最后写出来的全是假大空的标语，跟D一样。
旅行（LV）
JoyisBMW（宝马-有容乃悦）
GowithVisa（VISA）
口语化创作
通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语的基本要求，也是最高境界。最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。
我能（全球通）
准备好了（台湾民进*竞选）
马上就好（台湾马英九竞选）
Yes，WeCan（奥巴马竞选）
RUPOLO？（大众POLO）
青春自我型
“我们”的时代已经远去，“我”的时代正在来临。证明“我”的存在，强调“我”的存在，宣告“我”的存在，是这个时代的主流价值观。广告，不过是社会观念的复制与模仿。于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道，而且以“我”为主体的广告语越来越多。多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌。
我就喜欢（麦当劳）
淘我喜欢（淘宝）
Goforth向前闯解扣真我（Levi’s）
活出敢性（雀巢）
活得痛快（轩尼诗）
成功励志型
成功学是这个时代的显学。汽车、酒类、地产这些所谓成功人士的必备品体现尤多。
我能（全球通）
Keepwalking（尊尼获加）
ReleaseMe（萨博）
跃级而立（雅阁）
成就明天（大众帕萨特）
敢为天下先（凯迪拉克出人头地的代价）
洞察型
广告的目的在于打动人心，只有透过对生活的洞察，贴进人的生活形态，对生活中诸多事物提出自己独到的见解，这样的广告语也就具备了打动人心的力量。
知识使你更有魅力（中国时报）
学琴的孩子不会变坏（功学社）
可怜的旧情人，看不到我的新内衣（思薇尔玩美女人）
好东西要和朋友分享（麦斯威尔）
生命就该浪费在美好的事物上（统昂曼仕德咖啡）
世界上最重要的一部车，是爸爸的肩膀（中华汽车）世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”（CHIMEI）
反差对比型
此类广告语，形式上追求对仗，前后两句的意思上寻找反差，从而造成某种思想感、深沉感，用多了，就变成矫揉造作，多见于汽车。
想得到，做得到（NEC）
知其道，用其妙（西门子thisishow）
精于心，简于形（飞利浦）
越不繁，越不凡（三星）
内在力，外在美（相宜本草）
爱在此，乐在此（香港旅游局）
押字对仗型
此类广告语，前后半句各有一个或两个相同的字，这种技法用滥了已经，但也不乏佳作，还是多发于汽车，可能汽车广告都需要装逼。
未来，我来未来，为我而来（雪佛兰）
变，以驭万变（奥迪）
经典，起点（奥迪）
发动，心动（飘柔）
谙知，未知的方向（奥迪）
让美更美丽（多芬）
说一句题外话，但给大家对铺天盖地的牛气哄哄的广告轰炸的时候，一些平时，甚至质朴的广告语却越来越受欢迎。
例如
“不仅能洗碗，还能祛果蔬农残”——方太洗碗机
“刷的一下就干净了”——锤子科技空气净化器
说了这么多，其实你只要牢牢地把握一点就够了：
你的广告语，要去触动目标客户的潜意识。
回归在湛江市场，你印象最深的是哪个地产品牌的广告语最打动或者吸引你呢？
例如
双公园大盘，人居新高地
地产项目东新高地定位
东新崛起，霞山脊梁
地产项目东新高地广告语
湾区CBD后现代美学生活作品
地产项目时代誉峰定位
时代从此划分
地产项目时代誉峰广告语
踞湾心·撼湖海·筑大城
地产项目玥珑湾定位
玥珑海境归于一湾
地产项目玥珑湾广告语
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