「创意勃艮第」
是大创意新鲜出炉的新栏目
目的是，还创意一片净土
暂时，
每周只精选五条
（全球范围）
只分享最好的。
本周「勃艮第」导读
01可口可乐魔性广告
02宝马携手辛爽情人节献映《婚礼》
03凯迪拉克「你是我特别的光」
04聚划算创意短片《异地年，吃好饭》
05T3出行上映童话小剧场
01
可口可乐携手说唱歌手Tyler
创作魔性抖腿舞曲
代理公司：Wieden+Kennedy
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PITCHINA推荐：
创意与产品的链接成功往往在于：当消费者身临某个场景体会到某种情绪时，不自觉地联想到这个品牌，又或者，觉得产品的存在合理甚至必不可缺。
为了传递人们在打开可口可乐，喝下第一口时那种无法言喻的Ahhhhh、oooh、Yeeah的感觉，可口可乐邀请曾获格莱美奖的说唱歌手Tyler创作了一支抖腿舞曲，并以此为BGM拍摄魔性而又欢乐的广告短片。
短片里人们在街角的商店里抖腿，在游戏厅里抖腿，在餐桌旁抖腿，在游戏中抖腿，在广场上合唱时抖腿，看似戏谑的背后，却无限放大了将碳酸饮料带给人的爽感：爽到眉毛都开始跳舞，爽到面膜崩裂，爽到双腿不自觉地开始抖动……看到片中人们群魔乱舞的样子，节后开工没动力的打工人都被燃起了心中的热情。
年，可口可乐推出的「OneBrand」（同一品牌）策略。在这一策略下，可口可乐用「TastetheFeeling」（品味感觉）这一广告语代替了使用了7年之久的「OpenHappiness」（畅爽开怀），并用统一的广告语和广告片来推广旗下所有产品。
也许就如可口可乐首席营销官MarcosDeQuinto当时说的：「过去我们创造了不同的可乐品牌，它们有不同的特点、定位、消费人群以及价值观，现在我们正在努力纠正这一点。之前我们有四个子品牌，现在我们只有一个品牌，四个产品。」
这家饮料巨头也意识到可口可乐之所以伟大，是由于产品本身为消费者带来的愉悦感，当营销中过于强调「可口可乐」这一品牌标识，反而会显得单薄，而着重强调消费者喝下冰可乐后的感受，以情感打入产品沟通，才更能让消费者深切体会到入口的每一口可口可乐，都包含着欢喜和愉悦，进而深刻地记住了品牌。
「TastetheFeeling」这一营销策略在逐步向全球进发，也取得了不错的反响，此次新片的发布或许也是「OneBrand」策略里的一部分，它成功地进行了场景的创设、完成了产品与消费者情感链接的构建，在此基础上进一步强化了产品是可以给人带来「OpenthatCocaColataste」「尝一口feel倍爽」的象征的品牌理念。
02
宝马携手辛爽
情人节甜蜜献映《婚礼》
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PITCHINA推荐：
爱的箴言，是「将真心付给了你」，品牌的箴言，则是以真诚打动消费者的心，是用故事呈现献出洞察的细腻，是将创意融进情感共鸣里，是让每个参与的血肉体都感受到温度与真心。
年情人节当天，宝马携手辛爽导演发布微电影《婚礼》，影片由焦俊艳、孙阳主演，BGM取自易烊千玺《爱的箴言》，讲述关于两个人和一台车的爱情故事，宝马重新解读BMW——BeMyWife。
影片讲述了一台车和三个婚礼的故事。
年，一对新人在赶往婚礼现场的途中，将婚车让给了一个准备演出的小女孩。
年，一对生活火热的年轻人，跨上摩托车让白色裙摆在风中飞扬，被记录着。
年，一场婚礼，让年幼相识的他和她，又一次倾心重逢。
焦俊艳扮演的可可和孙阳扮演的阿豪，两人识于幼时，因两次婚礼巧遇，在缓缓而至的时光中，慢慢走到了一起。虽然没有可以加糖的对白，但在两位演员自然流露的眼神与小动作的细腻演绎中，流动着爱情里的美妙心绪。
三场不同时代的婚礼，两个有缘有份的男女，共同组成了一个关于爱情、关于婚礼的故事。
短片中虽然出现了多款宝马车型，但在15分钟的剧情中，宝马仅仅作为婚车出现，既没有喧宾夺主，也没有完全隐身，在无形中向观众传递了品牌的温度。
而在结尾处，《婚礼》以花絮的形式，展示网友真实的宝马婚车接亲视频、照片，以及疫情期间的婚礼画面，再配以易烊千玺催泪得恰到好处的片尾曲《爱的箴言》，为影片画龙点睛。
宝马选择在情人节推出的《婚礼》，在浪漫的氛围中把春节营销传播推向了高潮，跟《BàMāWǒ年在一起》一前一后的精准传播堪称完美。
《婚礼》用一个甜蜜的爱情故事，在唤起人们对浪漫爱情的遐想的同时，也强调了宝马车与婚礼之间的联系，对BMW进行新的解读「BeMyWife」，则将品牌营销升华至情感维度，从而和消费者建立更温暖的连接。
正如宝马中国官微在预告这部视频时的文案「让时间说出答案，未来不负所期」，这个情人节，宝马从中国新年的情感向入手，更