许伯来源
广告观察（ID：ADguancha）“车到山前必有路，有路必有丰田车”，丰田当年将谚语改编的这句广告词，成了家喻户晓的汽车广告，深深地将丰田车的品牌理念植根于消费者的认知里。如今数十年过去，随着科技的发展，互联网的兴起，汽车广告有了更多的表现形式，极大地满足了因消费升级而提高的消费者的审美需求。其中，微电影成为了汽车品牌拍广告的常用形式，充分利用消费者的碎片化时间，利用微故事传达品牌的理念，打动消费者。凯迪拉克《我们的故事》如何用广告引起消费者的情感共鸣，吸引他们的注意？凯迪拉克最新汽车广告《我们的故事》，将视角放在爱情上，用人们在谈恋爱中的甜蜜和磨合，借代消费者拥有凯迪拉克CT5的情感。微电影以双向第一人称视角叙述一对情侣的生活日常。男生拥有了凯迪拉克，故事就从「你是我的开始」，以女生的第一人称视角，观察这对情侣与凯迪拉克之间的故事。男女主从最初的甜蜜，到发声争吵，最后复合，然后走进了婚姻的殿堂，他们最终真正地拥有了对方。与以往的汽车广告不同，凯迪拉克的微电影将大多数篇幅放在人物上，描绘汽车的画面不多，但还是看似不经意地展现了凯迪拉克CT5的一些功能，开天窗、自动泊车等等，在浪漫的爱情场景中植入让观众印象更深刻。而采用双向第一人称视角叙事，运用了男生和女生的两个视角，可以覆盖这两个受众群体，男生是买车的主力，但是对情侣或者夫妻来说，大多时候女生是决定买什么车的那个人，以男女两个角度来展示凯迪拉克，精准覆盖到两个群体。虽然微电影整片都在讲爱情故事，但实际上是用爱情的故事来借代人们与爱车的经历。人们拿到爱车后的欢喜，就像恋爱的前期一般甜蜜。随着驾驶到了一定的年限，就会跟车子有一个磨合的过程，这个磨合的过程用情侣之间的磨合来指代，最终磨合完成。凯迪拉克用爱情故事借代了爱车故事，诠释了“获得是一个开始，拥有才是最美好的那部分”的理念。同时也从侧面印证凯迪拉克始终陪伴在消费者的身边的理念，“一车、两人、三餐、四季”，描绘出美好的生活场景，引起消费者的共鸣，增加消费者的购买欲望。为何汽车品牌钟爱微电影凯迪拉克一直是使用微电影广告的常客，年底，凯迪拉克以国际大片的规格打造的《一触即发》上线，开了国内汽车微电影广告的先河，随后越来越多的汽车品牌采用微电影广告的方式来宣扬品牌文化，进行整合营销。微电影受汽车品牌青睐的原因不外如下：1、微电影广告内容可塑性更多，更丰富，拥有更广阔的的创作空间。相对于普通的汽车广告，微电影广告除了有更长的时间展现汽车的外观、功能以外，还可以拍出更丰富的内容。随着消费升级，消费者的审美也在逐步提高，传统的汽车广告对汽车功能的单一描述已经不能满足消费者需求，他们更喜欢看到内容丰富、情感丰富的广告，微电影广告的优势就体现了出来。前一段时间，英菲尼迪就借着电视剧《庆余年》的大热，以《庆余年》为背景与张若昀合作拍了一支微电影广告，融合了《庆余年》的内容，使得广告变得生动，还能吸引到这部热剧的观众