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贰·总第期
导读：国内的综艺娱乐节目中的植入式广告没有过多的考虑产品本身与节目内容的相关度，广告运用方式较多采用画面镜头、背景板、横幅、标角、固定桌布等形式，只是使产品在屏幕上单纯“露张脸”。凯迪拉克赞助“2天1夜”节目，一开始就要求摆脱软广告或浅层植入的形式，寻求凯迪拉克品牌和产品同《2天1夜》栏目宗旨、内容形式、明星气质之间的高度契合，同时也通过节目情节、明星互动等方面的深层植入，以便将产品的性能与感性形象得以巧妙展现。
作者余建良版权所有,不得摘编改写！
昨天被媳妇推荐看了一期《两天一夜》，缘由是里面有凯迪拉克的植入。作为一名游走汽车圈的媒体人，这样的好事之心肯定是有的。
这档节目如何？因为节目的几位主角分别是张丰毅、张智霖、温兆伦、张睿、马可和尉迟琳嘉这六位大老爷们，这样的组合，本身就可以设定很多爆点。了解后得知，《两天一夜》其实源自韩国（在韩国这档节目人气很高，堪称明星户外真人秀鼻祖），在去年就已经火了。11月1日晚在东方卫视首播的是第二季的第一集，几大男神首站为阿拉善腾格里沙漠。在此前举行的媒体看片会里，据统计全场爆笑次数远超《泰囧》。看片会现场，节目组准备了“寻找世界上最不会笑的人”活动，只要有全程不笑的观众，就送vivo手机（也是植入，至于这种植入手法如何，一个汽车媒体人就不对手机厂商评头论足了）。看片会结束，主持人上台寻找全程没笑的人，并承诺立即送手机，但是全场无人上台。你问我看的时候对着电脑有没有笑，我的回答当然是“这还用问嘛”。
不过，因为本身就是带着点个人功利目的观看，所以我更多的注意力都放在了凯迪拉克身上，想瞅瞅它到底怎么玩转这个节目。
其实节目没进行几分钟，我就看到了凯迪拉克的露脸。但你不得不佩服，凯迪拉克对凯雷德的植入真的是将这款车非常得体地嵌入到了节目之中，很显眼但一点不碍眼。
比如这一期的主题是“穿越沙漠”，节目组设定的第一个游戏是六位大老爷们在天黑前赶到沙漠中的大本营，如果能及时赶到，就可以得到节目组精心准备的阿拉善美食，否则就只能自己在沙漠里自行寻找食物。
当然，天黑之前要想到达大本营，徒步穿越肯定是不行的，以这个由头很自然地带出了两款汽车：北汽的（陪衬）和凯迪拉克的凯雷德。为了突出后者的沙漠越野能力，游戏设定的一个前提条件是：如果几位男神组成的兄弟团只能把卡车拉到的位置，那就只能开着这车到大本营，但无疑会错过用餐时间。爆点来了，凯雷德是最理想的交通工具！用节目里的旁白来说就是“要注意，不同的交通工具，速度相差很大”！
至于两款车的差距，通过我截取得视频图片，我想大家都能看的明白。可想而知，凭借这几位的体力，在沙漠中完成一件拉动一辆10吨大卡车几乎是件不可能完成的任务，几位最终能开上北汽，也算是不丢人了。只是，凯雷德无用武之地了？
节目并不是这样就完了，因为中途还有一个换车游戏。
第二个游戏的规则是这样的：兄弟团6名成员（外加一条名叫卢卡的狗），先回到两辆北汽，然后所有成员冲出来挤入凯雷德的后座，再然后所有成员又返回车内，全过程只要45秒内完成，就可以将不可能及时完成穿越的北汽替换成凯雷德，以及时赶回大本营享用美食。此举爆点在哪里——能短时间内挤入这6位大老爷们，凯雷德后座空间还用怀疑吗？
在距大本营咫尺之间，节目组又安排了一个体验的项目。要想到达大本营有两种方式供选择，要么徒步走下去，要么开车冲下去。虽然多数人用对这种陡坡表现出的畏惧之情选择了徒步，但不用担心，属于凯雷德的表现机会不会因此而被取消。应付这种坡度，集AWD全时四轮驱动系统、全时车身牵引力控制系统以及StabiliTrak车身稳定系统、ROM防车身侧倾翻滚系统于一身的凯雷德自然是不屑一提。
在这个环节，耍酷的自然又非凯雷德莫属。为了表现这款车的灵动与凶猛，节目组可谓给足了镜头。而面对这种镜头，观众看了是不会感到厌烦的，因为这是这个情境的需要，温兆伦的表情多么到位。
一直以来，国内的综艺娱乐节目中的植入式广告没有过多的考虑产品本身与节目内容的相关度，广告运用方式较多采用画面镜头、背景板、横幅、标角、固定桌布等形式，只是使产品在屏幕上单纯“露张脸”。这种缺乏创意的单一表现方式显然使得宣传效果大打折扣。凯迪拉克赞助“2天1夜”节目，一开始就要求摆脱软广告或浅层植入的形式，寻求凯迪拉克品牌和产品同《2天1夜》栏目宗旨、内容形式、明星气质之间的高度契合，同时也通过节目情节、明星互动等方面的深层植入，以便将产品的性能与感性形象得以巧妙展现。虽然只是第一集，但通过这几个非常连贯性的游戏设定，我想已经有不少观众可以感受到凯迪拉克产品的亮点以及品牌魅力。
这一集中出镜的只是凯雷德，在通过与凯迪拉克有关方面负责人的沟通后得知，凯迪拉克ATS-L长轴版是《2天1夜》兄弟团的“风范座驾”，接下来会有不少的露出。随着任务的不断深入，这款车也会跟随这几位大老爷们一路上天入地，完美完成各项挑战任务，将其时尚靓丽的外观设计，宽敞豪华且人性化的舒适空间，以及毫不逊色的运动性能展露无遗。
在影视植入方面，凯迪拉克其实一直走在前面。今年年中，可瑞德机构发布了《电视剧/节目的汽车植入广告效果报告》，该报告（采用网上问卷取得有效样本人份，其中潜在购车者样本人份）共测评了16部年下半年~年上半年热门的国产电视剧及电视节目。八部国产电视剧中，《一仆二主》中植入的凯迪拉克凯雷德取得了最高得分，《新闺蜜时代》中植入的凯迪拉克CTS也获得第四。这些年，凯迪拉克除了电视剧，其它诸如上海电影节、上海时装周、热门电影等的植入从来都不吝啬。现在，随着娱乐节目的大时代不断掀起新的波澜，品牌与栏目的赞助植入也不断升级，凯迪拉克这次与《2天1夜》的携手，是其在跨界营销领域的有益尝试，从节目的收视率以及植入的技巧上看的话，这次反响应该很不错。其他一些有意通过影视植入提高品牌声望的企业，应该好好学学凯迪拉克的这种手法，要知道花大笔银子进去，追求的不应只是曝光度而已。
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